Glossareintrag Branding

Branding (Marke)

Aussprache: [ˈbrændɪŋ]

Branding ist das Entwickeln und Festigen einer Marke in der Wahrnehmung der Zielgruppe. Dies geschieht durch klare Kommunikationslinie, bei der das Alleinstellungsmerkmal klar heraussticht. Die Werte, Ziele und das Image der Marke werden im Branding gefestigt und grenzen die Marke trennscharf von anderen Wettbewerbern ab. Was eine Marke ausstrahlen soll, wird in Werbeagenturen anhand von professionellen, gezielten Fragestellungen herausgearbeitet. Dies beschert der Marke Authentizität. Eine Marketingmaßnahme sollte beispielsweise niemals im Widerspruch zu dem Image der Marke stehen.