Glossareintrag Corporate Identity

Corporate Identity

Aussprache: [kɔːpərət aɪ̯ˈdɛntəti]

Die Corporate Identity beschäftigt sich mit dem Erscheinungsbild des Unternehmens und wird in der Regel von Werbeagenturen oder Grafik Designern erstellt. Wie der Begriff schon in sich verrät, soll sie die Identität der Marke definieren. Bei einem Menschen, den wir nicht kennen, versuchen wir mithilfe von seiner Sprache, seinem Aussehen und Auftreten auf den Charakter/ seine Identität zurückzuschließen. Bei einem Unternehmen ist dies simultan. Die Corporate Identity setzt sich aus den drei Bereichen Corporate Communication (Sprache), Corporate Design (Aussehen), Corporate Behavior (Auftreten) zusammen. Je klarer eine Corporate Identity herausgearbeitet ist, desto authentischer und eindeutiger ist der Auftritt des Unternehmens. Der Auftritt/ die Corporate Identity sollte außerdem die Wertvorstellungen und das Image des Unternehmens repräsentieren.