Glossareintrag Corporate Behavior

Corporate Behavior

Aussprache: [ˈkɔːp(ə)rət bɪˈheɪvjə]

Corporate Behavior bezeichnet das Unternehmensverhalten. Aufgrund der herausgearbeiteten Corporate Identity sollte sich das Verhalten des Unternehmens im Einklang damit befinden. Das heißt unter anderem Führungsstil, Bekanntgaben und Auftritte sollten zum Image passen, was in Werbemaßnahmen vermittelt wird. Der altbekannte Spruch „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ ist hier ernst zu nehmen, da mit einem nicht passenden Auftritt ein mühsam hergestelltes Image ruiniert bzw. unglaubwürdig erscheinen kann. Ein Unternehmen, welches beispielsweise soziale und ökologische Werte vermitteln will, sollte sich auch dementsprechend verhalten; Ein Chef mit einem nicht sehr ökologischen Sportwagen steht nicht unbedingt für Glaubwürdigkeit.